Migración SEO para ecommerce

Una migración SEO es el proceso de realizar cambios significativos en un sitio web, como cambiar de dominio, rediseñar la estructura de URLs, actualizar la plataforma o trasladar el contenido a un nuevo servidor. El objetivo de una migración SEO es asegurar que durante este proceso, se mantenga o mejore el posicionamiento en los motores de búsqueda y se minimicen las posibles pérdidas de tráfico orgánico. Una migración SEO exitosa implica una planificación cuidadosa, la implementación de redireccionamientos adecuados, la optimización del contenido y la garantía de que todos los elementos clave de SEO se transfieran correctamente al nuevo entorno.

Existen varios tipos de migraciones SEO que pueden realizarse, dependiendo de las necesidades y objetivos específicos de cada sitio web.

• Cambio de servidor.
• Cambio de dominio.
• Actualización al protocolo HTTPS.
• Nuevo CMS.
• Nueva estructura de URL.
• Cambio de diseño o HTML.
• Unión de versión móvil y desktop.
• Internacionalización.
• Cambios en directorios o subdominios.
• Migraciones de contenidos. 

Algunos de los tipos más comunes de migraciones SEO incluyen:

1. Migración de dominio: Implica cambiar el nombre de dominio de un sitio web. Esto puede ser necesario debido a rebranding, adquisiciones, fusiones u otras razones estratégicas. Durante esta migración, es fundamental implementar redireccionamientos adecuados para asegurar que los enlaces antiguos se redirijan correctamente a las nuevas URLs y que no se pierda el posicionamiento en los motores de búsqueda.

2. Migración de plataforma: Implica cambiar la plataforma tecnológica o CMS (Sistema de Gestión de Contenidos) en la que se construye el sitio web. Esto puede ser necesario para aprovechar nuevas características, mejorar la usabilidad o facilitar la gestión del contenido. Durante esta migración, es importante garantizar que la estructura de URLs, los metadatos y otros elementos clave de SEO se transfieran correctamente y se implementen redireccionamientos adecuados.

3. Migración de estructura de URLs: Implica modificar la estructura de las URLs de un sitio web, ya sea para mejorar la usabilidad, simplificar la navegación o reflejar cambios en la organización del contenido. Durante esta migración, es esencial redirigir las URLs antiguas a las nuevas de manera adecuada para evitar la pérdida de tráfico y mantener el posicionamiento en los motores de búsqueda.

4. Migración de contenido: Implica trasladar o reorganizar el contenido de un sitio web. Esto puede ser necesario para mejorar la estructura de información, eliminar contenido duplicado o mejorar la relevancia y calidad del contenido. Durante esta migración, es importante redirigir las URL de las páginas antiguas a las nuevas y asegurarse de que los enlaces internos y externos se actualicen correctamente.

Al realizar una migración SEO, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos clave:

1. Planificación exhaustiva: Antes de iniciar la migración, es fundamental realizar una planificación detallada que abarque todos los aspectos del proceso. Define los objetivos, identifica los elementos críticos de SEO que deben transferirse, establece un cronograma y asigna responsabilidades claras.

2. Redireccionamientos adecuados: Implementa redireccionamientos 301 desde las antiguas URLs a las nuevas URLs para asegurar que los motores de búsqueda y los usuarios sean redirigidos correctamente. Esto preserva el valor SEO de las páginas antiguas y garantiza una transición suave.

3. Verificación exhaustiva de enlaces internos y externos: Asegúrate de que todos los enlaces internos y externos se actualicen correctamente para apuntar a las nuevas URLs. Esto evita enlaces rotos y asegura la continuidad de la estructura de enlaces del sitio.

4. Actualización de metadatos y contenido: Revisa y actualiza los metadatos de las páginas, como títulos y descripciones, para reflejar los cambios en la estructura del sitio. También, verifica y optimiza el contenido en las nuevas URLs para mantener o mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

5. Pruebas exhaustivas: Antes de lanzar el nuevo sitio, realiza pruebas rigurosas para asegurarte de que todas las funciones, enlaces y redireccionamientos funcionen correctamente. Esto incluye verificar la accesibilidad, la navegación, el rendimiento y la compatibilidad con diferentes dispositivos.

6. Monitoreo continuo: Después de la migración, realiza un seguimiento regular del rendimiento y el posicionamiento del sitio. Observa de cerca cualquier cambio en los rankings, el tráfico y el comportamiento de los usuarios. Si se detectan problemas, realiza ajustes y correcciones según sea necesario.

7. Comunicación con los motores de búsqueda: Si se realiza una migración importante, como un cambio de dominio, es recomendable notificar a los motores de búsqueda sobre el cambio mediante la herramienta de búsqueda de Google o Bing Webmaster Tools.

Una vez la migración web se ha llevado a cabo correctamente, los resultados que verás son:

• Mitigar la pérdida de tráfico orgánico.
• Las migraciones pueden generar ligeras caídas del tráfico orgánico.
• Al trabajar sobre tu site trataremos que el descenso sea lo más suave posible y te ayudaremos a recuperarlo rápidamente.
• Aumento de la visibilidad.
• Enfocaremos la migración como una oportunidad para trabajar sobre las debilidades actuales sobre posicionamiento de la web y para reforzar otros aspectos que influyen en su visibilidad.
• Refuerza tu base SEO.
• Saber que tu web cuenta con una base de SEO técnico adecuada te permitirá centrar tus esfuerzos en el crecimiento online de tu negocio.

El coste monetario de una migración de SEO se reduce al tamaño del proyecto y expertice del consultor SEO

Depende del tipo de migración que esté realizando, cuánto contenido necesita migrar y desarrollar, cuántas redirecciones 301 necesita configurar, el tamaño general del sitio web, la auditoría del sitio de ensayo y, finalmente, la implementación.

La duración de una migración de SEO depende del tamaño de su sitio web, la cantidad de contenido que está moviendo y las auditorías previas y posteriores que debe realizar además de tener en cuenta el tipo de migración que es.