CASO DE EXITO CAPITAN DENIM
Optimización SEO y CRO + Migración Shopify
Capitán Denim es una marca arraigada en la tradición textil de España. Fabrican pantalones en España con los mejores procesos sostenibles, apostando por una economía circular de calidad.
La empresa decidió dar el salto hacia la plataforma Shopify mediante una Agencia de diseño web, pero la migración se llevó a cabo por un equipo de programadores sin tener en cuenta al SEO.
Es un sitio en dos idiomas, con alto contenido de notas de blog, enlaces entrantes de sitios con autoridad y productos con mucha rotación de stock.
Aquí es cuando la Agencia de Diseño solicita el servicio de nuestro equipo SEO, con el objetivo de revisar todos los parámetros importantes del sitio en busca y captura de los errores generados.
DESAFÍO
El principal desafío consistía en abordar los problemas de SEO derivados de la migración web.:
1- Reducción de Ventas y por ende de Ingresos
2- El ecommerce perdía tráfico orgánico
3- Desindexación de páginas de Google
4- Las campañas de PPC malgastaban dinero porque el usuario aterrizaba en una página 404 o desconfigurada.
5- Mala experiencia de Usabilidad.
6- Errores al implementar herramientas análiticas.
En los gráficos adjuntos de Semrush se aprecia una caída de Octubre 2021 a Marzo 2022 que coincide con la Migración. Hay que considerar que Semrush no esta conectada con Google y la disminución fue aún mayor. El problema no es la disminución del tráfico, sino la reducción de ventas ocasionada por tu buyer persona.
ESTRATEGÍAS IMPLEMENTADAS
Implementamos una estrategia integral y de urgencia.
Nuestro foco fue aborcar todo lo concerniente a SEO Técnico y posteriormente realizar acciones de CRO
En una primera instancia se llevaron a cabo controles exhaustivos, utilizando herramientas como Search Console, Screaming Frog, SemRush, Analytics y los redirects de Shopify.
TAREAS DE SEO TÉCNICO
Primero se solucionaron todos los errores 404, luego los errores 403-410 y aquellos No Index Wpm. Posteriormente se corrigieron los links de los productos expirados por nuevos y recuperamos enlaces externos perdidos. Finalmente, reestructuramos el archivo Robots.txt y el sitemap.
TAREAS DE CRO
- Propusimos rediseñar el Menu para mejorar la experiencia de usuario.
- Realizamos Test A/B sobre las pestañas de los productos
- Incorporamos la herramienta Usizy como alternativa para guia de tallas.
- Mejoramos el proceso de Upselling y Crosselling a través de productos relacionados por género y preferencias de los usuarios.
- Mejora en la rapidez y velocidad de carga de la tienda.
- Cambios en las fichas de producto
RESULTADOS
Se revirtio la caída pronunciadaLas estrategias implementadas elevaron a Ferretería VCA a las primeras posiciones en búsquedas transaccionales y comerciales en su nicho diversificado. Los resultados fueron evidentes en un aumento significativo de las ventas y la consolidación de la marca.
- Mejora en la rapidez y velocidad de carga del ecommerce para ayudar a mejorar la navegación del usuario y contribuyendo a recibir mejor posicionamiento SEO.
- Mejora en la experiencia del usuario, ayudando al cliente a realizar la compra.
- Retención y fidelización de sus clientes, gracias a herramientas de fácil integración con Shopify como Email Marketing.
- Aumento del porcentaje de la tasa de conversión.
- Configuración de mejoras hacia el cliente como las devoluciones nativas con las amplias posibilidades que ofrece Shopify.
- Test A/B para analizar los mejores resultados y aplicar estrategias y desarrollos en base a estos datos.
Conversión:
- Mayo = 0,82% más que el mes anterior
- Junio = +1.34% más que el mes anterior
- Julio = +1.51% más que el mes anterior
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